| BEKO AGD |
PRALKI LODÓWKI ZMYWARKI KUCHNIE PIEKARNIKI OKAPY KUCHENNE PŁYTY INDUKCYJNE
|
5..10 |
|
|
Marka BEKO coraz lepiej znana
2008.06.13
Marka BEKO coraz lepiej znana Rozpoznawalność marki BEKO wzrasta wśród polskich konsumentów. Na koniec kwietnia 2008 roku spontaniczna świadomość marki BEKO wyniosła 12 procent, co oznacza blisko dwukrotny wzrost w stosunku do tego okresu w 2007 roku, natomiast znajomość wspomagana marki osiągnęła poziom 41,7 procent, który również jest wyższy od poprzedniego wyniku.Badania Omnibus przeprowadzone przez MillwardBrown pokazują, że polscy konsumenci coraz lepiej znają markę BEKO. Największa spontaniczna świadomość marki występuje u kobiet (13 proc.) w wieku 26-35 lat (14,9 proc.) z wykształceniem wyższym (20,5 proc.), mieszkających w miastach 100-500 tys. (17,6 proc.), a więc w grupie, do której głównie adresowane są urządzenia BEKO. Największą wspomaganą świadomość marki, BEKO odnotowuje u kobiet (43 proc.), w wieku 15-25 lat (54,2 proc.), z wykształceniem wyższym (47,6 proc.), mieszkających w miastach 100-500 tys. (48,9 proc.).W badaniach świadomości marki, firma BEKO wyprzedziła wielu innych wiodących producentów AGD. Stale wzrastająca świadomość marki BEKO związana jest z intensywnymi działaniami w obszarze komunikacji marketingowej. W 2008 roku budżet reklamowy BEKO został zwiększony o 14% w stosunku do 2007 roku i jest wyższy o ponad 30% od drugiego w kolejności konkurenta w branży.„Sukcesywny wzrost rozpoznawalności marki BEKO wśród polskich klientów, który osiągnął już blisko 42% (wspomagana świadomość marki), dowodzi skuteczności realizowanej przez nas długofalowej strategii komunikacyjnej. Po kilku kolejnych udanych kampaniach telewizyjnych, rozszerzenie naszych działań reklamowych o rozgłośnie radiowe było naturalnym krokiem. W tym roku po raz pierwszy zdecydowaliśmy się na kampanię reklamową w radiu na skalę ogólnopolską z użyciem naszego jigla, który łatwo „wpada w ucho" i zapada w pamięć. Fakt, że Polacy coraz lepiej znają naszą markę, dowodzi słuszności wyboru kanałów komunikacji marketingowej." - powiedział Michał Grzeliński, Regional Marketing & Product Manager Poland-Hungary-Czech-Slovakia firmy BEKO S. A.W działaniach reklamowych firma BEKO wykorzystuje 30 i 10-sekundowe spoty telewizyjne emitowane w kanałach: Polsat, TVP, TV4, TVN7, TVN24, Polsat2, At Media. Od kwietnia 2008 roku towarzyszą im 30-sekundowe spoty radiowe emitowane na antenie radia RMF, RMF Maxx oraz Eska i ESKA Rock.Spot telewizyjny można obejrzeć pod adresem (plik: Nowe pralki BEKO 30'):http://www.beko.com.pl/Pliki,filmowe,298.htmlSpot radiowy można obejrzeć pod adresem: http://www.beko.com.pl/Pliki,muzyczne,297.html (Reklama radiowa, plik: Serwisantka AGD) Badania świadomości marki BEKO 2007 vs 2008Wyniki badań dla marki BEKO03.200704.2008Spontaniczna świadomość marki5%12 %Wspomagana świadomość marki30%41,7%
|
|
